这份《快消行业营销白皮书2025年1 - 3月【系列一 “迎新开春”季】》由阿里妈妈发布，聚焦美妆、个护、家清、母婴亲子四大快消品类，通过分析搜索流量、威客电竞app消费趋势等，为品牌和商家提供营销指引。2024年1 - 3月，快消行业各品类搜索流量随活动节点变化明显，美妆、家清、个护行业搜索流量峰值前移，建议2025年提前布局。各品类在不同时期有不同的增速机会，美妆行业1 - 3月唇部护理等类目增长快，10 - 12月防晒等类目增速明显；母婴亲子行业1 - 3月套装等需求大，10 - 12月婴童护肤等高频需求增长；家清行业在节日期间深度清洁需求增加；个护行业受季节影响小，头发造型等类目增长强劲 。消费群体方面，不同品类的消费群体各有特点，如美妆行业的新锐白领注重品质与价格合理，母婴亲子行业的精致妈妈关注健康安全等。通过对各行业热搜关键词分析可知，消费者对产品的需求受季节、节点和促销活动影响，且对新品、新品牌和新功能关注度不断提升。不同生意类型商家的成交趋势也有所不同，品牌型、产业带、特色型商家多跟随大促节奏波段式爆发，内容型商家呈现履带式爆发增长。阿里妈妈提供了相应的营销策略指南，针对风格型、百货型等商家给出不同的货品选择、人群圈选和投放设置建议。最后，通过洁伶、舒客、ST&SAT星期六童鞋等品牌商/商家的经营实例，展示了与阿里妈妈合作，利用其营销平台和工具实现生意增长、提升市场占有率的成果。